Press "Enter" to skip to content

مدركًا ، يشترك عون في الثروة في رعاية لعبة الجولف

سيكون لدى 13 امرأة أسست جولة LPGA سبب للفخر هذا الأسبوع.

إنها تتجاوز البطولة التي تم تسميتها على شرفهن ، حيث تضم تسعة من أفضل 10 لاعبات في التصنيف العالمي للسيدات. لا يقتصر الأمر على اللعب في ماونتن ريدج ، وهو أحد تصميمات دونالد روس في شمال نيوجيرسي حيث تلعب النساء ثلث الجولات.

تبلغ قيمة الجائزة 3 ملايين دولار ، وهي الأكبر في أي حدث LPGA عادي ، ولا يتفوق عليها سوى خمسة تخصصات رئيسية وبطولة CME Group Tour التي تنتهي الموسم.

التقدم الحقيقي هو كيف وجدت كأس Cognizant Founders Cup حياة جديدة.

أرادت Cognizant ، وهي شركة تقنية متعددة الجنسيات يقع مقرها الرئيسي في تينيك ، نيو جيرسي ، الترويج لعلامتها التجارية واكتشفت من خلال الأبحاث أن لعبة الجولف وجاذبيتها العالمية ستكون مناسبة تمامًا.

لذلك استثمرت – في الرجال والنساء.

قال غوراف تشاند ، كبير مسؤولي التسويق في شركة كوجنيزانت: “لقد ذهبنا مع فكرة الاستثمار في الرياضيين ذكورًا وإناثًا على مستوى عالمي”. “أحد أسباب حبسنا في لعبة الجولف هو أنها تضم ​​رياضيين ورياضيين رائعين وقادرين على البقاء. بصراحة ، لدي هذا السؤال كثيرًا. لماذا LPGA؟ لماذا كأس المؤسسين؟

وقال: “ما نحاول القيام به في مجال التكنولوجيا هو زيادة التنوع ، وجعله مجالًا متكافئًا لجميع الأجناس ، وجميع الأجناس ، وجميع الأديان”. “هذا هو ما شرع مؤسسو (LPGA) في القيام به.”

وهو ينضم إلى قائمة متنامية ببطء من أفضل الشركات التي توفر فرصًا متساوية ، وفي بعض الأحيان أجور متساوية ، في رعاية لعبة الجولف.

قامت Aon ببناء وعي علامتها التجارية على قمصان مانشستر يونايتد لمدة عقد من الزمن. ثم قال رئيسها ، إريك أندرسن ، إن الشركة بحاجة إلى فرصة رعاية تصف ما فعلته شركة Aon بدلاً من هويته.

هي شركة خدمات احترافية عالمية تشارك في حلول المخاطر والتقاعد والصحة ، وقد أنشأت تحدي Aon Risk Reward. حصل اللاعبون الذين حصلوا على أقل متوسط ​​نقاط للموسم على معدل 5 كل أسبوع – عادةً ما يكون حفرة بالمخاطرة والمكافأة – على مكافأة قدرها مليون دولار.

هذا هو 1 مليون دولار لجولة PGA ومليون دولار لجولة LPGA.

قال أندرسن: “ليس هناك فرق بين PGA و LPGA”. وأردنا أن ندلي ببيان قوي. هناك الكثير من الحوار حول المساواة بين الجنسين في الرياضات المحترفة. كانت هذه فرصة رائعة لوضع أموالنا في مكانها الصحيح.

قال: “كان رد الفعل من خارج المجتمع رائعًا”. “ولا يمكنني المبالغة في تقدير مدى روعة الأمر داخليًا. لقد كانت صرخة حشد حقيقية للفريق ، واحدة من تلك اللحظات الفخرية “.

جعلت كارلوتا سيغاندا تبكي عندما أصبح الإسباني أول فائز LPGA بالجائزة في عام 2019 (فاز Brooks Koepka في جولة PGA). كانت جائزة المليون دولار تقريبًا ما حصلت عليه في الموسم السابق.

قالت سيغاندا في ذلك اليوم: “شكرًا لك على تخصيص نفس المبلغ للرجال والنساء”. “أعتقد أنني الفائز ، لكن لعبة غولف السيدات هي الفائز اليوم ، LPGA هي الفائزة. لذلك أعتقد أننا جميعًا سعداء جدًا وفخورون جدًا “.

KPMG ، الراعي منذ فترة طويلة لفيل ميكلسون ، وقع على ستايسي لويس المصنف الأول عالميًا سابقًا وكانوا جزءًا من تجاري على تكسير الأسقف الزجاجية. كان هذا صحيحًا في الوقت الذي أصبحت فيه KPMG الراعي الرئيسي لبطولة PGA للسيدات ، حيث رفعت التخصص الطويل بمحفظة أعلى (الآن 4.5 مليون دولار ، أي ضعف ما كان عليه قبل مشاركة KPMG) وأخذها إلى الدورات التي كانت تشغل في السابق تخصصات للرجال ، مثل مثل Hazeltine و Aronimink.

في صفقة كبيرة أخرى ، أعلنت شركة Chevron يوم الثلاثاء أنها ستصبح الراعي الجديد للبطولة الكبرى الأولى لـ LPGA لهذا العام ، مما رفع محفظتها بنسبة 60 ٪ إلى 5 ملايين دولار.

عبر المحيط الأطلسي ، أدت رعاية AIG لبطولة السيدات البريطانية المفتوحة إلى الحصول على جوائز مالية في العام المقبل بقيمة 6.8 مليون دولار. ومن المتوقع أن تعلن USGA بحلول نهاية العام عن راعٍ تقديمي لتعزيز المحفظة النسائية الأمريكية المفتوحة ، والتي تتميز بالفعل بأكبر مدفوعات للشركات الكبرى.

لا يتعلق الأمر دائمًا بالأجور المتساوية ، والتي يمكن أن تكون عملًا صعبًا عند حساب حزمة الترفيه بأكملها ، مثل تقييمات التلفزيون والحضور والرعاية المحلية.

الفجوة هائلة ، نتاج الاهتمام والتلفزيون.

بدأت جولة PGA صفقة حقوق إعلامية لمدة تسع سنوات بقيمة تقدر بنحو 7 مليارات دولار ، وهذا هو السبب في أن إجمالي أموال الجائزة يقترب من 400 مليون دولار. لا يوجد لدى LPGA Tour مثل هذه الصفقة ، وغالبًا ما تشتري وقتها التلفزيوني ، ولديها حوالي 70 مليون دولار من إجمالي أموال الجائزة.

يمكن أن تبدأ المساواة على الأقل بالفرصة ، وهذا ما كان يدور في ذهن كوجنيزانت.

بدأ دخول الشركة إلى لعبة الجولف بصفقة لتصبح واحدة من ثلاثة شركاء عالميين للمباريات الثلاث القادمة من كأس الرئيس ، بدءًا من عام 2022. ولم تتوقف أبدًا عند هذا الحد. قال تشاند إن كوجنيزانت دخلت عالم الجولف مع وضع الرجال والنساء في الاعتبار.

لذلك انتظرت عن قصد إعلان صفقة كأس الرؤساء حتى اصطفت مع LPGA. كأس المؤسسين ، الذي تم إلغاؤه العام الماضي بسبب جائحة فيروس كورونا ، كان في السوق لراعي جديد ، واتضح أنه مناسب تمامًا.

إلى جانب نقل البطولة من أريزونا ، ضاعف كوجنيزانت حجم الحقيبة على الفور. الفائز هذا الأسبوع يحصل على 450 ألف دولار.

قال تشاند: “واحدة من القطع التي نتحمس لها هي القيام باستثمار عادل إلى حد ما في كلا العقارين”.

تمامًا مثل Aon ، تم تلقي القرار داخليًا أيضًا.

“التعليق الأول هو ،” أنا فخور بالعمل في شركة تضع أموالها في مكانها الصحيح. ” نحن لا نتحدث عن التنوع والشمول. قال تشاند.

كأس الرؤساء ، المقرر عقده في الفترة من 22 إلى 25 سبتمبر من العام المقبل في كويل هولو بولاية نورث كارولينا ، قد تجاوز بالفعل التوقعات لمبيعات الضيافة. من المرجح أن يقزم الحضور ، ناهيك عن نسبة المشاهدة على الشبكة ، ما سيحصل عليه كأس المؤسسين هذا الأسبوع.

بالنسبة إلى تشاند ، كان الأمر أكثر من ذلك.

قال: “نحن نعرف بعض التحديات”. “لكن كل خطوة صغيرة ستساعد في جعله مساحة أكثر إنصافًا.”

___

المزيد من AP Golf: https://apnews.com/hub/golf و https://twitter.com/AP_Sports

Article and Image Source

Be First to Comment

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *